Bucurestiul a devenit paradisul firmelor de publicitate stradala. Capitala este invadata de panouri, bannere si afise publicitare. Acestea sunt amplasate haotic in orice zona, din centru pana la periferie. In momentul de fata nu exista nici o legislatie care sa reglementeze piata outdoor, asa cum este denumita publicitatea stradala. Autoritatile locale se spala pe maini si spun ca nu pot controla decat publicitatea amplasata pe domeniul public.

Capitala Romaniei a devenit raiul firmelor de publicitate. Panouri, bannere si afise gigant care fac reclama la fel de fel de produse sau servicii sunt amplasate in nestire in toate zonele Bucurestiului, din centru pana la periferie.

Este un adevarat haos care arata cat se poate de clar ca autoritatile au scapat lucrurile de sub control. Cum era de asteptat insa, vinovatii pentru aceasta situatie lipsesc cu desavarsire. Mai mult, nu exista nici macar o evidenta privind publicitatea stradala. La orice intersectie din Bucuresti poate fi vazut cel putin un panou publicitar. In fiecare cartier din Capitala, exista blocuri acoperite aproape in intregime de afise gigant. Daca ridici capul, poti vedea atarnand zeci de bannere care te ademenesc sa cumperi fel de fel de lucruri, de la telefoane pana la la medicamente care te ajuta la tratamentul impotriva hemoroizilor. Cert este ca in momentul de fata avem de-a face cu un haos in ceea ce priveste publicitatea stradala. Oricine vrea poate sa isi puna un panou, un banner sau un afis publicitar. Oriunde, in orice zona, in intersectii, pe blocuri sau pe stalpi. Situatia s-a inrautatit vizibil in ultimii ani. Iar principala cauza este lipsa unei reglementari clare in acest domeniu. In momentul de fata nu exista nici o legislatie privind piata outdoor, asa cum este denumita publicitatea stradala. Ceea ce face ca panourile de publicitate, bannerele sau afisele gigant sa rasara peste noapte. Cum era normal, piata de publicitate stradala ar fi trebuit sa fie controlata de autoritatile locale, asa cum se intampla in multe state europene. Mai exact de primarii. Numai ca acestea ridica din umeri si se spala pe maini atunci cand vine vorba despre haosul ce a cuprins Capitala.

Primariile sustin ca sunt responsabile doar in ceea ce priveste domeniul public. Cu alte cuvinte, cei ce doresc sa amplaseze un panou, un banner sau un afis pe domeniul public sunt nevoiti sa ceara autorizatie de la primarie. Si ulterior sa-i plateasca acesteia o taxa de publicitate. Spre exemplu, in 2008, Primaria Sectorului 6 a eliberat 22 de autorizatii pentru o perioada de sase luni. Desi reclamele sunt mult mai multe. In ceea ce priveste panourile amplasate ilegal pe domeniul public, Primaria Sectorului 6 sustine ca acestea pot fi dezafectate in 72 de ore de la somatie. Totusi, autoritatile au somat doar cu avertisment firmele care nu au respectat reglementarile. Liber pe domeniul privat Primariile sustin ca nu pot controla publicitatea amplasata in spatii ce nu apartin domeniului public. Practic, in aceste locuri, oricine isi poate instala un panou, banner sau afis fara sa aiba nevoie de autorizatie. Spre exemplu, pentru a amplasa un afis gigant este nevoie doar de o aprobare din partea Asociatiei de locatari. Aceasta, in schimbul acceptului, va primi o taxa de publicitate din partea firmei de outdoor. Taxa care difera de la caz la caz. Cert este ca panourile publicitare pot fi amplasate oriunde, daca spatiul nu apartine domeniului public. Nu este nevoie de autorizatie din partea primariei, ci doar de o intelegere cu proprietarul spatiului. Nici o evidenta. Grav este si ca in momentul de fata, nimeni nu stie cu exactitate cate panouri, bannere sau afise publicitare sunt in Bucuresti.

Autoritatile locale se spala si de aceasta data pe maini si spun ca nu au cum sa monitorizeze intreaga activitate de publicitate tocmai din cauza lipsei unei legislatii in domeniu si a faptului ca nu raspund decat de ceea ce este amplasat pe spatiul public. Singura evidenta o repezinta cifra de afaceri, in crestere de la an la an, a firmelor de outdoor. Spre exemplu, numai Affichage Romania, unul dintre cei mai mari operatori, are in prezent amplasate in Capitala peste 1000 de panouri, in baza unor contracte incheiate pe o perioada cuprinsa intre unu si zece ani. Interesant, desi au castiguri fabuloase, firmele de outdoor se plang de lipsa unei legislatii. Potrivit acestora, intrucat nu exista formate unitare, mobilier stradal si reguli de amplasare a suporturilor, fiecare operator vine cu ceva diferit, ceea ce afecteaza imaginea oraselor. Trebuie spus insa ca autoritatile locale au propus la un moment dat, un proiect, de reglementare care a fost dezbatut in cadrul Asociatiei Internationale a Publicitatii. In final, acesta a fost abandonat.

Ioana Georgescu, arhitect: „Urbanistii sunt de vina“

„Nu vad deloc bine ceea ce se intampla cu publicitatea outdoor. Poate fi si un ecou alarmant. Nu stiu ce se intampla cu autoritatile, de nu vad asta. Intr-un oras civilizat in zonele zero si unu nu este permisa amplasarea unor astfel de bannere sau panouri, mai cu seama in capitalele europene. Categoric ne deranjeaza. Mai mult, lipsa de viziune a autoritatilor este absurda. Avem si noi doua artere principale, Bulevardul Magheru si Victoriei, care sunt niste teatre de batalii pentru afisele pe imobiliare si nu exista o preocupare pentru prezentarea orasului. Un oras european, din punct de vedere arhitectural ar trebui sa arate materialele pretioase, insa acestea sunt acoperite de astfel de afise uriase. In alte orase cladirile in renovare sunt acoperite de afise uriase care arata care va fi fatada cladiri restaurata. Singurul lucru permis in afara este sa acoperi fatada doar cand o reconstruiesti. Va dau un exemplu, in fata unei scoli din Capitala a fost amplasat un panou publicitar cu poza unei starlete care joaca in filme pentru adulti. In aceste conditii, este evident faptul ca lucrurile au iesit de sub control si se pare ca aici conteaza mai mult cotizatia, nu ceea ce se expune.

Asociatiile de locatari nu au bani sa isi plateasca intretinerile, iar afisarea vine ca o solutie. Sau fie sunt blocurile prea decojite si afisele nu fac decat sa mascheze. S-a ajuns in acesta situatie din cauza unor urbanisti care sustin niste tampenii, niste aberatii, si care nu realizeaza in ce fel arata Bucurestiul din cauza acestor mesh-uri (n.r -afise)“.

Razvan Luscov, arhitect: „Ceea ce vedem este fata unui circ“

„Pe fatadele cladirilor consider ca sunt puse prea multe mesh-uri. Eu nu imi dau seama cine stabileste acest lucru. Consider ca in prezent este un exces de publicitate si o lipsa de control din partea conducerii locale. Sa se faca un regulament, sa se dea o lege care sa se respecte si, practic, sa se interzica afisajul pentru ca ceea ce vedem in prezent este fata unui circ. In orasele civilizate precum Frankfurt nu exista nici un afis publicitar. Sunt convins ca interprinzatorul german ar vrea sa isi expuna produsul, doar ca acolo sunt legi stricte care se si respecta“.