Anul viitor va reprezenta anul cu cele mai scazute valori ale pietei de publicitate din ultimii opt ani, iar din 2010 televiziunile vor atrage sume record datorita reconstruirii brandurilor, potrivit specialistilor din domeniu. Reducerea bugetelor de marketing ale corporatiilor mari, precum cele din India si China, va duce la diminuarea investitiilor pentru publicitate. Si in Rusia, tara in care 75% din cheltuielile din publicitate vin de la multinationale, piata de advertising va inregistra o scadere de 11,2%, sustin specialistii.

Pe fiecare canal de comunicare in parte, cheltuielile la nivel global pentru televiziuni vor creste cu aproximativ 0,5%, anul viitor, investitiile in publicitatea in presa vor scadea cu 3,8%, iar mediul online va atinge o crestere de 9,5%. Reprezentantii companiei de media ZenithOptimedia, din Marea Britanie, prevad ca bugetele alocate reclamelor TV in perioada 2010- 2011 vor ajunge la o cota record de 38,5% din totalul sumelor investite in publicitate. Publicitarii vor continua sa directioneze cea mai mare parte a bugetelor clientilor catre spoturile TV, in detrimentul altor canale de comunicare, fiind cunoscuta, de altfel, puterea pe care o are televiziunea de a creste branduri, au adaugat reprezentantii ZenithOptimedia. De asemenea, vizionarea programelor TV creste in timpul crizelor economice, fiind una dintre activitatile de relaxare cel mai putin costisitoare. Alte canale de comunicare care vor cunoas te cresteri in perioada urmatoare sunt outdoor-ul si cinematografele.

Oana GHICA